- 张梦园;刘驰;
为了探究电商主播特征对服装消费者冲动性购买意愿的影响,文章基于SOR理论,构建了主播特征、心流体验和冲动性购买之间的理论模型,并提出研究假设。通过问卷调查进行实证验证和分析,得出结论:在直播环境中,电商主播的专业性、互动性、产品涉入度、个人魅力会对消费者冲动性购买意愿产生正向影响;电商主播的专业性、互动性、个人魅力会对消费者的心流体验产生正向影响。因此,服装电商直播需要从主播的专业性、互动性、个人魅力方面加强培养,促进服装直播电商成熟发展。
2023年04期 No.256 16-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 1179K] [阅读次数:0 ] - 张梦园;刘驰;
为了探究电商主播特征对服装消费者冲动性购买意愿的影响,文章基于SOR理论,构建了主播特征、心流体验和冲动性购买之间的理论模型,并提出研究假设。通过问卷调查进行实证验证和分析,得出结论:在直播环境中,电商主播的专业性、互动性、产品涉入度、个人魅力会对消费者冲动性购买意愿产生正向影响;电商主播的专业性、互动性、个人魅力会对消费者的心流体验产生正向影响。因此,服装电商直播需要从主播的专业性、互动性、个人魅力方面加强培养,促进服装直播电商成熟发展。
2023年04期 No.256 16-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 1179K] [阅读次数:1 ] - 孙梦;李建中;
从符号学角度出发,文章研究服装品牌的可持续发展。基于能指和所指概念将服装品牌的符号体系划分为显性符号和隐性符号,对服装品牌经典符号体系进行深入剖析。同时以国际、国内成功实现持续发展的服装品牌为例,分别以服装产品的色彩、造型、图案纹样、面料作为显性符号,以品牌形象、品牌文化、品牌理念作为隐性符号,对品牌的代表性符号进行分析探讨。总结得出以符号学理论构建品牌代表符号在品牌可持续发展中的重要性,在其基础上进行创新设计是实现服装品牌可持续发展的必要选择。
2023年04期 No.256 21-24页 [查看摘要][在线阅读][下载 1378K] [阅读次数:0 ] - 孙梦;李建中;
从符号学角度出发,文章研究服装品牌的可持续发展。基于能指和所指概念将服装品牌的符号体系划分为显性符号和隐性符号,对服装品牌经典符号体系进行深入剖析。同时以国际、国内成功实现持续发展的服装品牌为例,分别以服装产品的色彩、造型、图案纹样、面料作为显性符号,以品牌形象、品牌文化、品牌理念作为隐性符号,对品牌的代表性符号进行分析探讨。总结得出以符号学理论构建品牌代表符号在品牌可持续发展中的重要性,在其基础上进行创新设计是实现服装品牌可持续发展的必要选择。
2023年04期 No.256 21-24页 [查看摘要][在线阅读][下载 1378K] [阅读次数:2 ] - 李韩;王海霞;
探讨疫情冲击后人们的消费习惯变化及市场营销模式的转变,服装企业通过线上线下融合发展的方式走上数智化转型道路,才能使其脱离关门潮。如今电商改变以往的态势,从被动接受到主动出击,根植于互联网且依托于网红经济,在短视频与直播领域的风口完成加速升级。服装企业通过线上数字化运营,以此进行品牌创新建设,加强用户体验。完成线上线下的服务升级并与用户建立情感连接,实现对服装企业传统盈利模式的超越,从流量经济向信任经济的转移和服装品牌的数智化突围。
2023年04期 No.256 25-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 1324K] [阅读次数:0 ] - 李韩;王海霞;
探讨疫情冲击后人们的消费习惯变化及市场营销模式的转变,服装企业通过线上线下融合发展的方式走上数智化转型道路,才能使其脱离关门潮。如今电商改变以往的态势,从被动接受到主动出击,根植于互联网且依托于网红经济,在短视频与直播领域的风口完成加速升级。服装企业通过线上数字化运营,以此进行品牌创新建设,加强用户体验。完成线上线下的服务升级并与用户建立情感连接,实现对服装企业传统盈利模式的超越,从流量经济向信任经济的转移和服装品牌的数智化突围。
2023年04期 No.256 25-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 1324K] [阅读次数:1 ] - 李芳;
四合扣作为童装中使用普遍的附件,其安全风险问题日益凸显。文章通过顾客投诉中的实例,展示了确保四合扣安全的必要性。基于国标GB 31701—2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》对童装附件的规范要求,介绍了评定四合扣安全性的技术标准、试验方法和抽样方式。在生产的实际经验基础上,从生产操作和工艺设计两方面提供了确保四合扣安全的具体解决方案,对解决生产中遇到的工艺难点具有很强的可操作性,为相关工作人员在解决生产实际问题时提供有价值的参考。
2023年04期 No.256 29-31页 [查看摘要][在线阅读][下载 1543K] [阅读次数:2 ] - 李芳;
四合扣作为童装中使用普遍的附件,其安全风险问题日益凸显。文章通过顾客投诉中的实例,展示了确保四合扣安全的必要性。基于国标GB 31701—2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》对童装附件的规范要求,介绍了评定四合扣安全性的技术标准、试验方法和抽样方式。在生产的实际经验基础上,从生产操作和工艺设计两方面提供了确保四合扣安全的具体解决方案,对解决生产中遇到的工艺难点具有很强的可操作性,为相关工作人员在解决生产实际问题时提供有价值的参考。
2023年04期 No.256 29-31页 [查看摘要][在线阅读][下载 1543K] [阅读次数:11 ]